注冊商標申請過程中審查通過之后，商標刊登公告，在公告期間有人對該商標提出異議，商標異議安的被異議人，就再法定期限內(nèi)對異議理由以書面形式對該異議進行辯駁的一個法律行為。那么商標異議答辯是怎樣的？

根據(jù)《商標法》當(dāng)中的規(guī)定，對于初步審定、予以公告的商標所提出的的異議，商標局當(dāng)聽取異議人和被異議人所陳述事實與理由，經(jīng)過了調(diào)查和核實之后，在作出裁定。若當(dāng)事人認為不覆蓋裁定的，當(dāng)事人可以在收到通知的當(dāng)天起十五天之內(nèi)，對商標局評審微友會做出申請復(fù)審，由商標局的評審委員會做出裁定，并且以書面通知異議人和被異議人。當(dāng)該注冊商標的注冊申請通過之后除惡本審定進入初審公告后的三個月異議期之中，一旦被任何自然人或者法人所提出的異議，則會啟動商標的異議程序。那么這個申請注冊的商標就成為了異議商標，即便該商標已經(jīng)被刊登注冊公告的，該注冊公告無效。為了按時出版“商標公告書”，《雞西商標注冊公告》通常會在異議期限滿之前幾天排刷印刷版，任何自然人的商標異議在異議期截止的前幾天甚至說最后一天提出的，加上郵寄所需要的時間，就會有即被提出異議又有比“注冊公告”的情況出現(xiàn)。申請人能否取得該商標的專用權(quán)，去取決于商標局對于該商標的異議的裁定。商標局的審查人員在受理該商標異議申請后，就會及時將異議人的“商標異議申請書”以及異議理由和證據(jù)材料等等的副本送交到被異議人的手中，限定被異議人在收到商標異議書副本等等文件起三十日內(nèi)進行答辯，若被異議人在限定期限內(nèi)未作出書面答辯的，商標局就會視為放棄答辯權(quán)利，異議程序便照常進行。

商標品牌經(jīng)濟，以其提升實體經(jīng)濟價值的符號生產(chǎn)、符號經(jīng)濟為特征，以其超越資源經(jīng)濟、價格經(jīng)濟的消費者關(guān)系經(jīng)濟、價值經(jīng)濟為實質(zhì)，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展中勢不可擋的新經(jīng)濟。在品牌學(xué)意義上，當(dāng)品牌經(jīng)營者通過品牌的符號體系、文化意蘊、與消費者的關(guān)系等各種物質(zhì)的、文化的、實在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后，產(chǎn)品便會因為具有品牌的無形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價值。

商標品牌是企業(yè)商品和服務(wù)水平、經(jīng)營能力、聲譽及影響力、社會價值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，通過品質(zhì)生產(chǎn)實現(xiàn)、商標保護識別、市場營銷達到、消費價值實現(xiàn)、企業(yè)利潤回報等一系列管理和運營，影響著市場、商品和服務(wù)的價值。商標品牌的價值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗，追求顧客滿意。離開商標品牌價值談商標品牌，毫無意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競爭優(yōu)勢。

品牌價值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標品牌會比沒有取得該商標品牌時獲得更大的銷量和更多的收益，這種商標品牌為企業(yè)帶來的超額收益就是商標品牌價值，并能在市場競爭中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢。企業(yè)對商標品牌的投入與管理是品牌價值增值的必由之路。增強品牌強度，進而提高品牌價值，離不開企業(yè)對品牌建設(shè)的長期投入與為提升品牌價值所進行的有效管理。

顧客忠誠度對商標品牌價值有重要影響，而商標品牌價值又在一定程度上可以反映顧客忠誠度。商標品牌不僅僅是一個名稱，更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐，獲得知名度和美譽度。因此，商標品牌價值是消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽的綜合反映。通過揭示企業(yè)商標品牌價值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領(lǐng)導(dǎo)品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導(dǎo)地位，引導(dǎo)社會資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時，通過揭示企業(yè)商標品牌價值，還可以分類引導(dǎo)企業(yè)正確認識資源優(yōu)勢，及時調(diào)整品牌策略，促進企業(yè)優(yōu)化營銷方案，提升企業(yè)核心競爭力。商標品牌也應(yīng)該在資本市場和企業(yè)融資活動中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來要推動商標品牌資本化運作，探索企業(yè)如何運用商標品牌質(zhì)押融資，探索開展商標品牌證券化和信托業(yè)務(wù)，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準確認識和反映商標品牌價值，這樣才能既合理發(fā)揮商標品牌資本功能，又有效防范資本市場風(fēng)險。

加強商標品牌價值評估的重要性2015年，《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》等重要文件相繼發(fā)布，為我國商標品牌建設(shè)進一步指明了方向，文件明確要求加速我國品牌價值評價國際化進程，支持研究機構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標準，建立商標品牌價值評價體系。

2016年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》與《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)，研究建立商標價值評估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標品牌的引領(lǐng)作用。

隨后，國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施工作部際聯(lián)席會議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國推進計劃》，計劃強調(diào)了要推進知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價值計量標準和方法研究，完善推廣知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過程中的價值評估標準和評估方法，加大知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域評議服務(wù)和信用標準研制工作力度，定期發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)評議報告和知識產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報告。

由此可見，培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)十分必要，切合我國的實際情況，必須從機構(gòu)組織層面保障商標品牌價值評價研究走在世界前沿，才能在國際商標品牌價值排行榜中具有話語權(quán)，切實維護中國自主品牌在國際競爭中的權(quán)益。2017年5月17日，原國家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》（工商標字〔2017〕81號），明確提出以提升中國品牌競爭力為目標，深入實施商標品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系方面，要分類指導(dǎo)企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標品牌價值評價體系。上述意見從理論和實踐兩個方面推動商標品牌建設(shè)，相得益彰。中華商標協(xié)會在深入實施商標品牌戰(zhàn)略方面也開展了卓有成效的工作，多次組織專家研討會、企業(yè)家對話及分行業(yè)調(diào)研活動，加強商標品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開客觀數(shù)據(jù)為主要評價對象的商標品牌價值批量評估理念和思路。

中華商標協(xié)會和中國人民大學(xué)共同建立的中國商標品牌研究院每年發(fā)布中國企業(yè)商標品牌價值排行榜和中國商標品牌年度發(fā)展報告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》和《中國商標品牌年度發(fā)展報告（2016）》，為國內(nèi)商標品牌價值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗。實施商標品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。在實施商標品牌戰(zhàn)略中，要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設(shè)主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標品牌建設(shè)的主體？這就需要企業(yè)充分認識到商標品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，對于商標品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價值、管理價值、提升價值，即進行商標品牌資產(chǎn)的價值評估、價值管理和價值提升。因此要增強企業(yè)商標品牌意識，促進企業(yè)提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌，并組織和扶持公益機構(gòu)開展品牌基礎(chǔ)理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用方面，建立和完善商標品牌評價體系是基礎(chǔ)，加強自主商標品牌保護是手段，提升商標品牌價值和服務(wù)能力離不開商標品牌評價和商標品牌保護。因此，未來在商標品牌建設(shè)方面，要關(guān)注商標品牌評價和商標品牌保護這兩大方面。商標品牌價值評估與評價是當(dāng)前的一項重要工作。在推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中，商標品牌評價是一項基礎(chǔ)性的重要活動，商標品牌價值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

原國家科委于1979年3月19日正式組建了專利法起草小組，并根據(jù)國務(wù)院的有關(guān)批示于1980年初組建了中國專利局。

然而在制定專利法的過程中，始終存在激烈的意見分歧。爭論的焦點主要集中在兩個問題上:一是實行專利制度是否符合我國的社會主義制度;二是實行專利制度有利于我國的發(fā)展還是妨礙我國的發(fā)展。當(dāng)時，國務(wù)院不少部委對在我國建立專利制度持反對意見，致使專利法的制定數(shù)度陷于停頓狀態(tài)。經(jīng)過艱苦努力，國務(wù)院于1983年9月29日討論通過了《中華人民共和國專利法(草案)》，提請全國人大常委會進行審議。在全國人大常委會的審議過程中，爭議仍然很大。就專利法何時通過施行的問題，鄧小平同志發(fā)表了“專利法以早通過為好”的重要意見。

1984年3月12日，第六屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第四次會議對歷時5年，先后歷經(jīng)25稿的專利法草案進行了表決，并通過了此草案。至此，我國建立專利制度的標志一一《 中華人民共和國專利法》(以下簡稱《專利法》誕生了。該部法律自1985年4月1日起施行。

集體組織既可以申請集體商標，也可以申請注冊普通商標，但兩者有以下的區(qū)別：

(1)集體商標與普通商標均表明商品或服務(wù)的經(jīng)營者，但集體商標表明商品或服務(wù)來自某組織;普通商標則表明來自某一經(jīng)營者。

(2)集體商標只能由某一組織申請注冊;普通商標則可以由某一組織或某一個體經(jīng)營者申請注冊。

(3)申請集體商標的，必須提交使用管理規(guī)則;申請雞西商標注冊的普通商標無此要求。

(4)集體商標不能準許本組織以外的成員使用;普通商標可以許可本組織以外的成員使用。

(5)集體商標準許其成員使用時不必簽訂許可使用合同;普通商標許可他人使用時必須簽訂許可使用合同。

(6)集體商標不能轉(zhuǎn)讓;普通商標可以轉(zhuǎn)讓他人。

(7)集體商標失效后兩年內(nèi)商標局不得核準與之相同或近似的;普通商標則只需一年商標局就可以核準與之相同或近似的商標注冊。