現(xiàn)在很多商家選擇為自己的品牌注冊一個商標(biāo)，讓自己的品牌有一個好的形象。雞西商標(biāo)注冊的優(yōu)勢和必要性是什么？如果你不明白，那就跟著小編學(xué)。商標(biāo)注冊的要點是什么？我之前已經(jīng)簡單地向您說明了商標(biāo)注冊的優(yōu)勢和必要性，具體如下：

商標(biāo)權(quán)是區(qū)域性的：

1.商標(biāo)權(quán)的地域性，是指一個國家或地區(qū)根據(jù)其本國商標(biāo)法或該地區(qū)商標(biāo)條約授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國家或地區(qū)有效，對該地區(qū)以外的其他國家或地區(qū)不具有約束力。雖然也有國際商標(biāo)組織和一些區(qū)域商標(biāo)組織，但這些組織的存在離不開商標(biāo)的區(qū)域性。

2.避免在國外無意或被動侵犯他人商標(biāo)權(quán)，造成巨額賠償。

3.在大多數(shù)國家，先申請原則適用于保護先申請注冊的商標(biāo)。如果一個企業(yè)在出口前不考慮商標(biāo)注冊和查詢，很可能不知道自己侵犯了國內(nèi)其他人的商標(biāo)權(quán)；一旦其他人提前注冊，很可能出現(xiàn)被動侵權(quán)，面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。

4.大多數(shù)國家的商標(biāo)注冊期較長，提前注冊涉外商標(biāo)有利于實施出口保護和市場戰(zhàn)略：大多數(shù)國家的登記期很長，一般為兩年左右。為了便于實施出口計劃，在出口國及時獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，必須事先對國際商標(biāo)進行登記，為今后品牌推廣打下基礎(chǔ)。

5.為避免其他人（包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他利益相關(guān)方）在國外注冊商標(biāo)的長期使用，不得不與他們高價合作或被迫重建一個新品牌：商標(biāo)作為最重要的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟活動中發(fā)揮著重要的作用。在開拓國際市場時，他們沒有意識到及時申請商標(biāo)注冊和獲得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo的重要性，致使自己的商標(biāo)被他人多次搶先，給這些企業(yè)以后進入國際市場帶來了嚴(yán)重障礙，其中一些甚至逐漸被擠出原來的公開市場。

6.國家對出口企業(yè)在境外注冊商標(biāo)有專項資金補貼和其他優(yōu)惠政策：中國已成為全球制造業(yè)中心，貿(mào)易順差大，出口產(chǎn)品附加值低，貿(mào)易摩擦不斷。出口產(chǎn)品需要升級換代，需要在國際市場上推出自己的品牌。政府高度重視和鼓勵出口企業(yè)在海外打造自主品牌。出口企業(yè)在境外取得商標(biāo)注冊證后，可以向有關(guān)部門申請專項資金補貼。

7.樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌。

商標(biāo)近似侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第九條、第十條的規(guī)定可知，商標(biāo)近似是指被控被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

認(rèn)定商標(biāo)近似的原則需要遵循以下原則：

1、以相關(guān)公眾的一般注意力為準(zhǔn)；

2、被告域名或其主要部分構(gòu)成對原告馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯；或者與原告的注冊商標(biāo)、域名等相同或近似，足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)；

3、被告對該域名或其主要部分不享有權(quán)益，也無注冊、使用該域名的正當(dāng)理由同時被告對該域名的注冊、使用具有惡意相關(guān)案例：由最高法判決的中糧公司訴嘉裕公司商標(biāo)專用權(quán)一案，由于原告中糧公司注冊商標(biāo)因其注冊時間長、市場信譽好等，而具有較高的市場知名度，被國家工商行政管理部門認(rèn)定為馳名商標(biāo)，中糧公司使用第70855號長城牌注冊商標(biāo)的葡萄酒產(chǎn)品亦馳名于國內(nèi)葡萄酒市場。

根據(jù)該注冊商標(biāo)的具體特征及其呼叫習(xí)慣，其組合要素中的長城或長城牌文字部分因有著較高的使用頻率而具有較強的識別力，在葡萄酒市場上與中糧公司的葡萄酒產(chǎn)品形成了固定的聯(lián)系，葡萄酒市場的相關(guān)公眾只要看到長城、長城牌文字或者聽到其讀音，通常都會聯(lián)系或聯(lián)想到中糧公司的葡萄酒產(chǎn)品及其品牌，故長城或長城牌文字顯然具有較強的識別中糧公司葡萄酒產(chǎn)品的顯著性，構(gòu)成其主要部分。

而被告申請注冊的嘉裕長城因注冊時間較晚，且雖相比于原告另有嘉裕二字，但因雙方經(jīng)營市場均為葡萄酒市場，被告申請注冊的商標(biāo)易使消費者與中糧公司的馳名商標(biāo)相混淆，故認(rèn)定被告侵犯了原告的商標(biāo)專用權(quán)。

近年來，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)想讓自己的品牌更洋氣，因而紛紛注冊英文商標(biāo)。然而，注冊英文商標(biāo)絕非易事。很多英文商標(biāo)因為各種問題都被駁回了。到底哪些原因易導(dǎo)致英文商標(biāo)被駁回呢?

1、商標(biāo)含義存在負(fù)面影響《商標(biāo)法》規(guī)定：有害于社會主義道德風(fēng)尚，或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，亦不得申請為注冊商標(biāo)。因此，我們在注冊英文商標(biāo)時，不可將格調(diào)低下，不符合我國公序良俗和社會主義道德風(fēng)尚的標(biāo)志申請為商標(biāo)。案例：泛思斕荻 FANCY LADY曾在第25類(服裝鞋帽)申請成為注冊商標(biāo)。FANCY LADY在英文中具有特定含義，是情婦的意思。顯然，此商標(biāo)的中文含義容易對社會產(chǎn)生不良影響，因此商標(biāo)局駁回了該商標(biāo)的注冊申請。

2、含有國家名稱或著名城市名稱《商標(biāo)法》規(guī)定：同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的標(biāo)志，或縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名不得作為商標(biāo)。案例：GENEVA LIONS曾在第25類(服裝鞋帽)申請成為注冊商標(biāo)。該商標(biāo)中的英文GENEVA譯為日內(nèi)瓦，而日內(nèi)瓦是瑞士著名的旅游城市，在全球擁有很高的知名度，屬于公眾只曉的外國地名，違背了《商標(biāo)法》關(guān)于外國地名不得注冊成為商標(biāo)的規(guī)定，所以商標(biāo)局駁回了該商標(biāo)的注冊申請。

3、英文 圖形與英文商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)是一種區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，因此相同或近似商品、服務(wù)類別中不允許存在相同或近似商標(biāo)，否則商標(biāo)作用將喪失。商標(biāo)局在審查組合商標(biāo)時，會審查商標(biāo)的文字和圖形，只要有一個構(gòu)成近似，商標(biāo)整體就會因近似而被商標(biāo)局駁回。案例：YIBIYI曾在第25類(服類鞋帽)申請注冊英文YIBIYI 圖形的組合商標(biāo)。其中的YIBIYI與他人在第25類注冊的在先商標(biāo)YIBIYI構(gòu)成近似，因此商標(biāo)局駁回了該商標(biāo)的注冊申請。

4、英文商標(biāo)含義易造成誤認(rèn)《商標(biāo)法》規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。帶有欺騙性質(zhì)的商標(biāo)若被用于商業(yè)活動中，容易讓相關(guān)消費者誤認(rèn)或混淆，擾亂正常的市場秩序。案例：壹周 BEER曾在第33類(酒精飲料)申請成為注冊商標(biāo)。該商標(biāo)中BEER中文含義為啤酒，而第33類(酒精飲料)中并未包含啤酒這個小項。最終，商標(biāo)局以該商標(biāo)易引起消費者混淆為由，駁回了該商標(biāo)的注冊申請。申請人在申請英文商標(biāo)前，需提前做好商標(biāo)查詢工作，建議大家來社標(biāo)網(wǎng)免費進行商標(biāo)查詢，避免自己申請的英文商標(biāo)因為上述原因而被駁回。

商標(biāo)，已不再是簡單的商品名稱，相反，是蘊藏巨大商業(yè)價值的“金礦”。眾說紛紜的商標(biāo)戰(zhàn)背后，給了企業(yè)哪些啟示？

從法律上講，“偷”商標(biāo)，無可厚非。但是，從道德角度看，“偷”商標(biāo)的行為并不正面，至少，不應(yīng)鼓勵。洪應(yīng)明的《菜根潭》提到：“害人之心不可有，防人之心不可無”。在競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)必須要構(gòu)筑一道自己的商標(biāo)防御戰(zhàn)線，防止他人“偷”走你的商標(biāo)。

第一、“兵馬未動，商標(biāo)先行”。企業(yè)在思想上需要樹立長遠(yuǎn)規(guī)劃的意識，從一開始就注冊自己的品牌并能長遠(yuǎn)使用。實踐中很多中小型企業(yè)并無任何商標(biāo)方面的長遠(yuǎn)規(guī)劃，只有出了問題才向代理公司或律師尋求幫助，此時所付出的代價則是做預(yù)防保護的數(shù)十倍甚至數(shù)百倍。

第二、委托專業(yè)的代理機構(gòu)。讓專業(yè)的人士做專業(yè)的事,是現(xiàn)代社會職業(yè)分工的一個基本原則，有分工，有合作，這樣有各種專業(yè)技能的人才能做好事情。商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃是一個長期的、持續(xù)的工作，企業(yè)選擇一家專業(yè)的代理公司尤其重要，專業(yè)的代理公司可以為企業(yè)量身打造一套符合企業(yè)實際需求的解決方案，為企業(yè)的發(fā)展保駕護航，省去不必要的商標(biāo)問題與障礙。

第三、建立制度、專人管理。筆者曾接觸過多個外資公司，這些公司都有一個共同的特點：所有的無形資產(chǎn)，包括商標(biāo)的注冊證書均由核心部門掌管，而且國人是極少能看到這些證書，一旦需要用到這些證書，均需要通過嚴(yán)格的流程申請，而審批的權(quán)力通常掌握在外商手中。而國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在此方面還存在巨大的管理空白，很多公司負(fù)責(zé)人知道自己有多少房產(chǎn)、車子和存款，卻不知道為他帶來財富的商標(biāo)證書放在哪里。所以，建立一套完善的商標(biāo)保護制度是完善商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃必不可少的工作內(nèi)容?！　∩虡?biāo)戰(zhàn)背后往往隱藏著巨大的商業(yè)價值，如果企業(yè)能做好商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，不但可以防止他人過來“偷”商標(biāo)，而且可以在市場競爭中掌握主動權(quán)，藉此打擊競爭對手，搶占市場份額。筆者同時也希望我國的企業(yè)能夠不斷提高商標(biāo)意識，為我國走上知識產(chǎn)權(quán)強國的道路上添磚加瓦。