隨著中國(guó)人民對(duì)商標(biāo)的重視，商標(biāo)貿(mào)易市場(chǎng)越來(lái)越繁榮。同樣的企業(yè)家也有一個(gè)問(wèn)題：商標(biāo)是買得好還是注冊(cè)得好？因?yàn)橛泻芏嗍录砻鳎恍┢髽I(yè)在沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的情況下，投入了巨大的精力和財(cái)力進(jìn)行“品牌推廣”。等到品牌推廣的那一天，才發(fā)現(xiàn)自己使用的品牌侵權(quán)。要么花巨資回購(gòu)品牌商標(biāo)并賠償高額侵權(quán)費(fèi)，要么支付侵權(quán)費(fèi)，改變品牌推廣方式，白白為他人結(jié)婚。因此，為了讓自己的品牌有靈魂，很多企業(yè)開(kāi)始選擇雞西商標(biāo)注冊(cè)，甚至為了在短時(shí)間內(nèi)為自己的品牌裝上靈魂。他們放棄了長(zhǎng)期的商標(biāo)申請(qǐng)方式，選擇了方便的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式，為自己的品牌迅速安裝了靈魂。今天的編輯將分析這個(gè)商標(biāo)是自己購(gòu)買還是注冊(cè)的？

一、快，馬上擁有商標(biāo)權(quán)，馬上購(gòu)買并投入使用，抓住商機(jī)，不需要等待下一個(gè)證書(shū)（一般下一個(gè)證書(shū)需要1-2年左右）。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，我們可以立即投入資金進(jìn)行宣傳和維權(quán)。

二、商標(biāo)注冊(cè)等待時(shí)間較長(zhǎng)（1-2年），存在注冊(cè)不成功的風(fēng)險(xiǎn)。即使通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的審查，也可能遭到他人的反對(duì)。如果出現(xiàn)大量廣告，最終商標(biāo)注冊(cè)不成功，損失也很大。申請(qǐng)商標(biāo)前，必須考慮注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)，主要包括以下幾點(diǎn)：

一、在線商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫(kù)檢索的不完全性和滯后性會(huì)導(dǎo)致對(duì)商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的誤判，從而低估了注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。由于各類商標(biāo)申請(qǐng)從商標(biāo)局收到之日起從計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索需要一定時(shí)間，外部查詢盲區(qū)一般為3-6個(gè)月。商標(biāo)局內(nèi)部時(shí)間雖然有點(diǎn)短，但也不可避免。

二、信息來(lái)源的局限性。因?yàn)榈孛?、在先?quán)、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會(huì)影響商標(biāo)注冊(cè)，即使商標(biāo)數(shù)據(jù)中沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，也不意味著商標(biāo)注冊(cè)中沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。

三、政府審查規(guī)模的變化也可能導(dǎo)致授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。比如，商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)會(huì)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新問(wèn)題的出現(xiàn)而動(dòng)態(tài)調(diào)整，這必然會(huì)影響考試規(guī)模。

四、由于個(gè)人理解的差異，不同的考官和不同類型的考官可能會(huì)得到相反的判斷結(jié)果。此外，法律還賦予考官在考試過(guò)程中根據(jù)個(gè)人理解行使自由裁量權(quán)，這也增加了注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的不可控性。在實(shí)際的商標(biāo)審查中，除上述原因外，還存在著其他問(wèn)題，因此許多優(yōu)先權(quán)益只能通過(guò)通知異議期的被動(dòng)審查來(lái)解決。

這也增加了商標(biāo)評(píng)審中出現(xiàn)異議和爭(zhēng)議的風(fēng)險(xiǎn)。如果商標(biāo)因這些問(wèn)題被駁回，以前的投資將是徒勞的。而且，注冊(cè)時(shí)間太長(zhǎng)，不能阻止他人使用該商標(biāo)，可能導(dǎo)致該商標(biāo)失去意義、失去商業(yè)機(jī)會(huì)或受到假冒偽劣產(chǎn)品的影響。由于上述問(wèn)題，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)的初審過(guò)程中，很可能會(huì)遭遇駁回，甚至復(fù)審后會(huì)遭遇駁回。

此時(shí)，購(gòu)買申請(qǐng)商標(biāo)成為申請(qǐng)落空后的無(wú)奈選擇。在實(shí)踐中，商標(biāo)出賣人在購(gòu)買前知道買受人的申請(qǐng)失敗時(shí)，通常會(huì)出現(xiàn)以起價(jià)為理由的情況。但一旦經(jīng)過(guò)上述工作，仍未能獲得商標(biāo)，企業(yè)將面臨一個(gè)災(zāi)難性的后果：重塑品牌。

考慮到上述成功注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)和注冊(cè)時(shí)間，建議如果企業(yè)目前的品牌影響力不大或品牌需要重塑，經(jīng)營(yíng)者直接購(gòu)買該商標(biāo)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。一方面，企業(yè)不需要花一年多的時(shí)間來(lái)申請(qǐng)和等待授權(quán)，節(jié)省了時(shí)間和精力；另一方面，企業(yè)不需要擔(dān)心商標(biāo)注冊(cè)被拒的風(fēng)險(xiǎn)，可以直接進(jìn)行宣傳，更有利于把握市場(chǎng)機(jī)遇。特別是通過(guò)駁回復(fù)審、行政訴訟等方式取得的授權(quán)商標(biāo)。由于它通過(guò)了多次檢驗(yàn)，通常比直接注冊(cè)的商標(biāo)具有更穩(wěn)定的法律效力和更小的風(fēng)險(xiǎn)。

侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為會(huì)導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，上當(dāng)受騙，因此，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政責(zé)任。對(duì)于某些情節(jié)嚴(yán)重的行為，應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任。侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為會(huì)導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，上當(dāng)受騙，因此，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政責(zé)任。

《商標(biāo)法》第53條規(guī)定：“工商行政管理部門處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，并可處以罰款”《商標(biāo)法實(shí)施條例》第52條規(guī)定：“對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，罰款數(shù)額為非法經(jīng)營(yíng)額3倍以下；非法經(jīng)營(yíng)額無(wú)法計(jì)算的，罰款數(shù)額為10萬(wàn)元以下?！睂?duì)于某些情節(jié)嚴(yán)重的行為，應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任。《商標(biāo)法》第59條規(guī)定：“未經(jīng)雞西商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。

銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。”《刑法》規(guī)定了三種與侵犯商標(biāo)專用權(quán)相關(guān)的犯罪行為。

第一，假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，規(guī)定未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的，處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。本罪所謂的“情節(jié)嚴(yán)重”，根據(jù)相關(guān)解釋，指非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在5萬(wàn)元以上或者違法所得數(shù)額在3萬(wàn)元以上的；或者是假冒兩種以上注冊(cè)商標(biāo),非法經(jīng)營(yíng)額在3萬(wàn)元以上或者違法所得數(shù)額在2萬(wàn)元以上的。

所謂的“情節(jié)特別嚴(yán)重”，是指非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在25萬(wàn)元以上或者違法所得數(shù)額在15萬(wàn)元以上的;或者是假冒兩種以上注冊(cè)商標(biāo)，非法經(jīng)營(yíng)額在15萬(wàn)元以上或者違法所得數(shù)額在10萬(wàn)元以上的。

第二，是銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪。銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，銷售金額數(shù)額較大的，除3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；數(shù)額巨大的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。

第三，非法制造、銷售非法制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪。偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，情節(jié)嚴(yán)重的，處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金;情節(jié)特別嚴(yán)重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為損害了商標(biāo)專用權(quán)人的商譽(yù)，搶占其市場(chǎng)份額，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力下降，利潤(rùn)減少，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。

關(guān)于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的民事責(zé)任，《商標(biāo)法》、《民法通則》、最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若千問(wèn)題的解釋》等法律法規(guī)中都有明確的規(guī)定。目前，侵犯商標(biāo)專用權(quán)民事責(zé)任承擔(dān)方式包括停止侵害、排除妨礙、消除危險(xiǎn)、賠償損失、消除影響等，還可以作出罰款，收繳侵權(quán)商品、偽造的商標(biāo)標(biāo)識(shí)和專門用于生產(chǎn)侵權(quán)商品的材料、工具、設(shè)備等財(cái)務(wù)的民事制裁決定。下面幾個(gè)問(wèn)題，我們將分別對(duì)民事責(zé)任的相關(guān)重要問(wèn)題予以說(shuō)明。

日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局普法辦公室在京召開(kāi)了2016年普法工作總結(jié)會(huì)。據(jù)了解，作為全國(guó)“七五”普法工作的開(kāi)局之年，全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)在2016年取得了良好的普法工作成效，《全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治宣傳教育第七個(gè)五年規(guī)劃（2016—2020年）》在全系統(tǒng)印發(fā)實(shí)施，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局各部門各單位、各地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)局開(kāi)展了一系列有特色、有成效的普法活動(dòng)，切實(shí)提高了系統(tǒng)內(nèi)干部職工的法治素養(yǎng)和依法行政能力，提升了全社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局普法辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2017年是“七五”普法規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年，全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)將繼續(xù)深入推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)普法工作，按照黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于“全面推進(jìn)依法治國(guó)”的要求，進(jìn)一步完善普法工作組織機(jī)制，提升普法工作的實(shí)際效果，提高系統(tǒng)內(nèi)干部職工的依法行政能力和法治思維水平，繼續(xù)加大對(duì)社會(huì)公眾的普法力度，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)夯實(shí)法律基礎(chǔ)，提供法治保障。

來(lái)自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局各部門各單位負(fù)責(zé)普法工作的負(fù)責(zé)人、法治聯(lián)絡(luò)員和公職律師參加了會(huì)議。會(huì)上，4家獲得“2011—2015年全國(guó)法治宣傳教育先進(jìn)單位”榮譽(yù)稱號(hào)的部門及在2016年普法工作中表現(xiàn)突出的部門進(jìn)行了普法工作經(jīng)驗(yàn)交流，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局條法司有關(guān)負(fù)責(zé)人還通報(bào)了專利法修改進(jìn)展情況。

據(jù)了解，2016年，在由中宣部、司法部、全國(guó)普法辦公室組織開(kāi)展的“2011—2015年全國(guó)法治宣傳教育先進(jìn)單位、個(gè)人等評(píng)選表彰活動(dòng)”中，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共有2個(gè)部門榮獲先進(jìn)單位榮譽(yù)稱號(hào)，1名職工獲得模范個(gè)人榮譽(yù)稱號(hào)，3名職工獲得先進(jìn)個(gè)人榮譽(yù)稱號(hào)。

所以注冊(cè)商標(biāo)是每個(gè)公司、企業(yè)不可避免的一件事。有些人認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)是自己公司的事情，與外界沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)，也有些人認(rèn)為只要是自己想出來(lái)的商標(biāo)，商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，代表的是一個(gè)企業(yè)的形象，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)。所以注冊(cè)商標(biāo)是每個(gè)公司、企業(yè)不可避免的一件事。有些人認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)是自己公司的事情，與外界沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)，也有些人認(rèn)為只要是自己想出來(lái)的商標(biāo)，就可以通過(guò)注冊(cè)，更有不了解雞西商標(biāo)注冊(cè)的人找到了聲稱可以“100％注冊(cè)成功的”的代理公司注冊(cè)商標(biāo)。

提醒您，注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有“100％成功”這個(gè)說(shuō)法，而且導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)失敗的情況大概有以下幾種：

1，無(wú)法躲避的空白期目前，商標(biāo)查詢只能查到四個(gè)月前的數(shù)據(jù)，遇到與空白期內(nèi)的商標(biāo)相同或近似給駁回；（具體空白期以商標(biāo)局查詢網(wǎng)為準(zhǔn)）?？陀^存在的因素，數(shù)據(jù)未錄入查詢系統(tǒng)，商標(biāo)局內(nèi)部人員也無(wú)法查到。商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)可以簡(jiǎn)單的分為客觀風(fēng)險(xiǎn)和主觀風(fēng)險(xiǎn)?？陀^風(fēng)險(xiǎn)是由商標(biāo)查詢盲期造成的。那么什么是查詢盲期呢？可以這樣理解，當(dāng)一個(gè)人打算注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，他或他的商標(biāo)代理人要在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)里查詢之前是不是有人注冊(cè)過(guò)和他要注冊(cè)的商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)，而事實(shí)上，在商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)里是沒(méi)有從查詢之時(shí)起前六個(gè)月左右的商標(biāo)信息的。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)人在12月1日想注冊(cè)“可口可樂(lè)”商標(biāo)，而如果另外一個(gè)人在8月1日已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)“可口可樂(lè)”，那么這個(gè)信息在查詢的時(shí)候是無(wú)法查詢到的，這就是所謂的“查詢盲期”。其實(shí)造成查詢盲期的原因很簡(jiǎn)單，我們知道我們進(jìn)行查詢的信息都來(lái)源于商標(biāo)局的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，而以商標(biāo)局現(xiàn)有的人員、設(shè)備條件尚不能把當(dāng)天的商標(biāo)申請(qǐng)信息全部錄入數(shù)據(jù)庫(kù)，大概有六個(gè)月左右的延遲，也就是說(shuō)六月份提交的商標(biāo)申請(qǐng)可能要12月份才能錄入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，這就是造成商標(biāo)查詢盲期的原因。但是大家不要過(guò)于擔(dān)心這個(gè)盲期，從過(guò)往商標(biāo)審查經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)商標(biāo)因查詢盲期的原因被駁回的幾率基本可以忽略不計(jì)。

2，自身商標(biāo)違規(guī)申請(qǐng)了商標(biāo)法中規(guī)定的一些不能作為注冊(cè)標(biāo)志會(huì)導(dǎo)致給駁回，例如：國(guó)家名稱、國(guó)家機(jī)關(guān)所在地等，這種因素可以避免。

3，觸碰馳名商標(biāo)申請(qǐng)了在某行業(yè)公眾本身并不知曉的馳名商標(biāo)。

4，觸碰國(guó)外馳名商標(biāo)國(guó)外商標(biāo)來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)商標(biāo)優(yōu)先權(quán)的影響，申請(qǐng)時(shí)間比你提前，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)錄入更新不及時(shí)，眼下無(wú)法查到，客觀因素。

5，無(wú)法避免的公示期被人提出異議也許不需要任何理由，也沒(méi)有侵犯誰(shuí)的商標(biāo)權(quán)益，就是看著不舒服，被提出異議。這個(gè)就屬于特殊因素，無(wú)法控制了。