如今越來(lái)越多的公司和個(gè)人意識(shí)商標(biāo)的重要性，紛紛都作出了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。在注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)施過(guò)程中，有的個(gè)人和企業(yè)對(duì)相關(guān)法律知識(shí)的缺乏和對(duì)商標(biāo)知識(shí)的不了解。容易陷入一下誤區(qū)。今天小編在此給大家談?wù)勅绾伪苊庾?cè)商標(biāo)的幾大誤區(qū)，希望對(duì)大家有所幫助。

1、注冊(cè)商標(biāo)時(shí)只考慮使用公司或者個(gè)人在選擇雞西商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，沒(méi)有考慮到商標(biāo)注冊(cè)如果直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量及其特點(diǎn)的文字或圖形等不得作為商標(biāo)。這也是源于對(duì)商標(biāo)知識(shí)的不了解，在商標(biāo)注冊(cè)前是可以找知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)進(jìn)行免費(fèi)查詢(xún)的。加大注冊(cè)商標(biāo)的成功率，商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)可以是文字、圖形或者其組合，但并非任何文字圖形都可以作為商標(biāo)。那么公司和個(gè)人在注冊(cè)商標(biāo)前應(yīng)該對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行相關(guān)查詢(xún)和排查。

2、先使用后注冊(cè)目前我們?cè)S多公司在創(chuàng)辦初期習(xí)慣于圖省注冊(cè)費(fèi)而不注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。想以產(chǎn)品的通用名代替其商標(biāo)名，等到產(chǎn)品在市面上有一定的知名度和效果以后再進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，但是這樣做的后果就是當(dāng)你想注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候商標(biāo)已被他人搶注，或被人搶注成功后不能使用該商標(biāo)名。更有的企業(yè)借助其他知名品牌的商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果被起訴吃上官司。在我國(guó)，對(duì)于商標(biāo)是;先注冊(cè)后使用原則；其中明確規(guī)定商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)不受法律保護(hù)，即只使用不注冊(cè)并不擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。為避免商標(biāo)被投訴或商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，公司或個(gè)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)盡早注冊(cè)，這不僅僅是對(duì)自己商標(biāo)品牌負(fù)責(zé)，也是對(duì)企業(yè)的發(fā)展做一個(gè)長(zhǎng)期良好的鋪墊。

3、商標(biāo)名稱(chēng)不變，圖案或數(shù)字可以改變?cè)谑褂蒙虡?biāo)的過(guò)程中，有的企業(yè)或個(gè)人將商標(biāo)注冊(cè)證上核準(zhǔn)的文字、圖形或組合變化使用?；蚋淖兩虡?biāo)的原型將其進(jìn)行另外的組合及修改。這些處理方式方法都在商標(biāo)法禁止的范圍內(nèi)。不遵守商標(biāo)法擅自更改商標(biāo)的行為對(duì)商標(biāo)所有人來(lái)說(shuō)是具有危害的。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。這樣不僅會(huì)使自己的商標(biāo)保護(hù)力度變?nèi)跎踔羻适?，還會(huì)使自己注冊(cè)的商標(biāo)沒(méi)有意義。在長(zhǎng)期發(fā)展中實(shí)現(xiàn)不了企業(yè)的品牌價(jià)值。

4、注冊(cè)商標(biāo)后任何產(chǎn)品都可以使用。注冊(cè)商標(biāo)并不是所有產(chǎn)品都可以使用，注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類(lèi)，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。而企業(yè)由于缺少對(duì)于商標(biāo)知識(shí)全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。商標(biāo)的獨(dú)占和排他權(quán)是有范圍限制的，它只能在該商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)享有專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)權(quán)人如果超出范圍隨意使用商標(biāo)，有可能要承擔(dān)相應(yīng)的冒充注冊(cè)商標(biāo)的法律責(zé)任。

商家在實(shí)踐經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也十分重視品牌效應(yīng)的運(yùn)用?？梢?jiàn)，品牌在商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下起著交流消費(fèi)者與商家的橋梁效果。品牌和商標(biāo)外在方法表現(xiàn)為符號(hào)，實(shí)質(zhì)則指向公司的商譽(yù)，如“Coca-Cola”商標(biāo)承載著可口可口公司簡(jiǎn)直一切的品牌價(jià)值與商譽(yù)。

盡管我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)給予維護(hù)，但首要規(guī)范的是注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)力獲得、行使及其受維護(hù)等方面。古往今來(lái)，考慮到簡(jiǎn)略易記的需求，以姓氏、名字等作為“招牌”的表象極為多見(jiàn)。在商標(biāo)法意義上，法令也并不制止以名字請(qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)?？墒牵悦终?qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)附有法定條件，即不能導(dǎo)致消費(fèi)者的混雜誤認(rèn)。

在“劉德華”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛案中，湖南省自然人劉德華在化妝品等產(chǎn)品上請(qǐng)求注冊(cè)了“劉德華”商標(biāo)（下稱(chēng)爭(zhēng)議商標(biāo)），我國(guó)香港演員劉德華地點(diǎn)的生意公司請(qǐng)求吊銷(xiāo)該商標(biāo)。法院以為，劉德華是我國(guó)香港聞名演員，“劉德華”文字現(xiàn)已與演員劉德華建立了高度親近的聯(lián)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上，爭(zhēng)議雞西商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用在化妝品等產(chǎn)品上，不只能夠不正當(dāng)借用演員劉德華的知名度和影響力，進(jìn)而使其合法權(quán)益受損，還不免導(dǎo)致廣闊消費(fèi)者對(duì)有關(guān)產(chǎn)品與演員劉德華之間的猜想和聯(lián)想，進(jìn)而發(fā)生誤認(rèn)和誤購(gòu)。故法院判定保持了吊銷(xiāo)爭(zhēng)議商標(biāo)的裁決。

不可否認(rèn)，爭(zhēng)議商標(biāo)的請(qǐng)求人也叫“劉德華”，在沒(méi)有我國(guó)香港演員劉德華的景象下，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)和運(yùn)用或許是水到渠成的?？墒?，在“劉德華”已與演員劉德華構(gòu)成僅有對(duì)應(yīng)聯(lián)系的基礎(chǔ)上，湖南省自然人劉德華以“劉德華”請(qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)，便存在形成消費(fèi)者混雜誤認(rèn)的能夠，此刻湖南省自然人劉德華就應(yīng)該予以恰當(dāng)躲避，不然就可視為有“搭便車(chē)”的歹意。

需求指出的是，名字權(quán)是一項(xiàng)人身權(quán)力，盡管法令規(guī)定公民有運(yùn)用自個(gè)名字的權(quán)力，但將名字注冊(cè)為商標(biāo)的運(yùn)用方法并非公民正當(dāng)權(quán)力行使之必需。公民以其名字請(qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，首要遵從的還應(yīng)該是商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，以完成商標(biāo)指示產(chǎn)品來(lái)歷的功用，防止消費(fèi)者的混雜誤認(rèn)。因而，以自個(gè)名字請(qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)留意合理躲避，尤其是在該名字同時(shí)指向公眾人物的情況下。

1、商標(biāo)取名有訣竅

眾所周知，一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)可以幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度和影響力，甚至有可能決定著企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但是，不是所有高端大氣上檔次的名稱(chēng)都可以作為商標(biāo)被注冊(cè)。我國(guó)《商標(biāo)法》第十條、第十一條等條款規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的標(biāo)志，企業(yè)若是使用了國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)徽、紅十字等不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，或是將商品的通用名稱(chēng)、缺乏顯著性的名稱(chēng)作為雞西商標(biāo)注冊(cè)，那么將無(wú)法通過(guò)商標(biāo)局審查，最終導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)失敗。

因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱(chēng)的時(shí)候，除了考慮到名字好聽(tīng)、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標(biāo)是否具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)性、近似性等專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，這樣才能否順利通過(guò)商標(biāo)局審查，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

2、近似查詢(xún)需仔細(xì)

在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，因商標(biāo)相同或近似而導(dǎo)致的商標(biāo)注冊(cè)失敗是最常見(jiàn)的失敗原因，因此，在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，需要仔細(xì)查詢(xún)商標(biāo)近似情況。

企業(yè)或個(gè)人可通過(guò)登錄商標(biāo)局指定網(wǎng)站“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)近似查詢(xún)，通過(guò)查詢(xún)商標(biāo)局商標(biāo)登記注冊(cè)情況，了解準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人已注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)是否相同或近似，將會(huì)大大降低商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，避免造成時(shí)間與金錢(qián)的雙重?fù)p失。

3、組合商標(biāo)分開(kāi)注冊(cè)

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等要素均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，其中，單純的使用其中一種要素作為商標(biāo)申請(qǐng)稱(chēng)之為單一商標(biāo)，使用兩種或兩種以上要素組合而成的商標(biāo)稱(chēng)為組合商標(biāo)，如“文字+圖形”商標(biāo)、“字母+數(shù)字”商標(biāo)等等。組合商標(biāo)綜合了各種要素之間的不同特點(diǎn)，具有圖文并茂、形象生動(dòng)、易于識(shí)別等優(yōu)勢(shì)，加之組合商標(biāo)大大節(jié)省了分開(kāi)注冊(cè)的費(fèi)用，因此得到了企業(yè)和個(gè)人的廣泛認(rèn)可與使用。

但是，組合商標(biāo)也存在著不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)對(duì)組合商標(biāo)采取各構(gòu)成要素單一審查的方式進(jìn)行審查，構(gòu)成組合商標(biāo)的文字、字母、圖形等要素均要保證不與他人已經(jīng)注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，才能通過(guò)審查，也就是說(shuō)，只要其中一個(gè)構(gòu)成要素造成了相同或近似，那么整個(gè)商標(biāo)都將被駁回，最終導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。

因此，在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，將組合商標(biāo)分開(kāi)注冊(cè)將會(huì)大大提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，如果要申請(qǐng)注冊(cè)的組合商標(biāo)對(duì)于企業(yè)或個(gè)人來(lái)說(shuō)非常重要，那么則可在分開(kāi)注冊(cè)的同時(shí)，也將整個(gè)組合商標(biāo)作為一個(gè)整體進(jìn)行注冊(cè)。

4、商標(biāo)類(lèi)別要準(zhǔn)確

選擇商品或服務(wù)類(lèi)別是企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)不可避免的一個(gè)環(huán)節(jié)。我國(guó)采取《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》將商品及服務(wù)分為45個(gè)大類(lèi)別和若干小項(xiàng)，企業(yè)及個(gè)人需要盡可能謹(jǐn)慎、準(zhǔn)確地選擇商品或服務(wù)所屬的類(lèi)別，以便明確指定該商標(biāo)的保護(hù)范圍。如果申請(qǐng)的類(lèi)別不對(duì)，不僅商標(biāo)無(wú)法起到維護(hù)企業(yè)和個(gè)人合法利益的作用，在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)也有很大可能因此而造成商標(biāo)近似，從而導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。

5、駁回復(fù)審要及時(shí)

造成商標(biāo)注冊(cè)不成功的原因有很多，除了來(lái)自申請(qǐng)人自身的主觀原因，在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中也客觀存在著很多無(wú)法避免的原因，如查詢(xún)盲期、商標(biāo)審查的主觀性等等，企業(yè)或個(gè)人難免會(huì)遇到申請(qǐng)被駁回或被異議的情況，但這并不代表商標(biāo)“無(wú)藥可救”了。

我國(guó)《商標(biāo)法》第三十四條中規(guī)定：“對(duì)駁回申請(qǐng)、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書(shū)面通知商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審?！?/p>

也就是說(shuō)，在程序上，所有被商標(biāo)局駁回的商標(biāo)申請(qǐng)，均可以在規(guī)定日期內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)駁回復(fù)審，要求重新裁定。這相當(dāng)于給了所有被判“死刑”的商標(biāo)一個(gè)重生的機(jī)會(huì)。因此，企業(yè)或個(gè)人在接到了商標(biāo)被駁回的通知后，切莫悔恨嘆息，而是要及時(shí)做好駁回復(fù)審的準(zhǔn)備，盡最大努力救活商標(biāo)!

商標(biāo)注冊(cè)看似復(fù)雜，但其中也有一些竅門(mén)可取。不過(guò)，如果企業(yè)和個(gè)人對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)法律條例、規(guī)則、近似判斷等沒(méi)有把握，建議還是尋找一家正規(guī)、專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢(xún)或代理，正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)擁有一批專(zhuān)業(yè)人員，經(jīng)驗(yàn)豐富，了解商標(biāo)評(píng)審規(guī)則，提供的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)可以有效地避免人為失誤，大大提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

需提供的文件和材料：

1、《商標(biāo)代理委托書(shū)》：委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理的，需提供蓋有受讓人章戳的委托書(shū)。大陸以外地區(qū)的受讓人要在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的，必須委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行。

2、《轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)》：委托代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的，由代理機(jī)構(gòu)制作后，并由轉(zhuǎn)讓人和受讓人共同蓋章或簽署。

3、受讓人的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或具有法人資格的事業(yè)單位、協(xié)會(huì)及其他團(tuán)體組織的主體資格證明文件復(fù)印件。受讓人是大陸地區(qū)以外的，不需要此類(lèi)文件。

4、特殊證明材料：

1)轉(zhuǎn)讓人用于藥品、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)食品、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)飲料和嬰兒食品的注冊(cè)商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓時(shí)，受讓人需提供衛(wèi)生行政管理部門(mén)的證明文件，即《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或《藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》，還未取得以上兩證的，提供衛(wèi)生行政部門(mén)出具的同意成立藥品生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)的批復(fù)文件;轉(zhuǎn)讓人轉(zhuǎn)讓消毒劑商標(biāo)的，受讓人需提供衛(wèi)生防疫部門(mén)的證明。

2)轉(zhuǎn)讓卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲的商標(biāo)的，受讓人需提供國(guó)家煙草主管部門(mén)批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件。大陸地區(qū)以外的申請(qǐng)人不需要此類(lèi)文件。

3)企業(yè)因合并、分離或兼并因故未及時(shí)辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)且章戳已作廢的，可不蓋轉(zhuǎn)讓人章戳，但必須提供轉(zhuǎn)讓人主管部門(mén)的有效證明文件或當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T(mén)的證明文件。