隨著中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識的不斷加強(qiáng)，大部分企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了公司雞西商標(biāo)注冊申請的相關(guān)流程，但是對于一些企業(yè)來說存在這樣的誤區(qū)即誰先使用商標(biāo)就是誰的，針對此種情況一旦行業(yè)內(nèi)有人對類似商標(biāo)進(jìn)行注冊，享有在先使用權(quán)的法人反而會成為侵權(quán)的對象，被告上法庭，給自身招來不必要的麻煩，特別是對于一些不知名商標(biāo)被搶注事件損失更為嚴(yán)重，提醒對于公司商標(biāo)注冊申請要趁早，莫等被別人搶注了才開始著急。

保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)企業(yè)，近期，我們經(jīng)?？吹礁鞣N商標(biāo)之爭：大的有王老吉與加多寶的商標(biāo)之爭、小的公司商標(biāo)之爭更是不勝枚舉了?？梢哉f，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了30年的積累后，已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代，商標(biāo)已經(jīng)不再是一個(gè)簡單的商品標(biāo)識。在社會分工越來越細(xì)的情況下，消費(fèi)者會通過購買實(shí)踐，逐漸積累經(jīng)驗(yàn)，懂得同類商品中哪一個(gè)或者哪一些商品更合適自己，而進(jìn)行區(qū)別的主要標(biāo)志之一，就是商標(biāo)。

久而久之，消費(fèi)者們就會產(chǎn)生一種商標(biāo)“情緒”，看了一個(gè)特定的商標(biāo)后，消費(fèi)者通常不會考慮廠商的身份或者公司的名稱，而只是商品的品質(zhì)。這也讓不少喜歡動歪腦筋的人看到了無限商機(jī)，各種搶注商標(biāo)戰(zhàn)、和老字號商標(biāo)爭奪戰(zhàn)此起彼伏。惡意注冊商標(biāo)人至少從中可以獲得兩方面潛在利益：一是能夠?qū)⑾M(fèi)者基于其他人維護(hù)商標(biāo)產(chǎn)生的情感，轉(zhuǎn)嫁到自己產(chǎn)品之上，提高產(chǎn)品銷售，從而獲得更大收益。

二是為商標(biāo)的在先使用人使用商標(biāo)設(shè)置阻礙，從而逼迫在先使用人不得不付出代價(jià)，重新奪回商標(biāo)權(quán)。所以每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重視自己商標(biāo)的價(jià)值，不要只是被動地等到被侵權(quán)了再去維權(quán)，要主動出擊積極注冊商標(biāo)和近似商標(biāo)，投入足夠的人力物力打擊侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。

老子是中國古代偉大的思想家、哲學(xué)家、文學(xué)家和史學(xué)家，道家學(xué)派創(chuàng)始人和主要代表人物，老子是世界文化名人，世界百位歷史名人之一，代表作是《道德經(jīng)》。2012年1月，張某申請注冊老子圖像的圖形商標(biāo)，核定使用在第33類的“燒酒”等商品上。2016年12月，牡丹江白酒公司向商標(biāo)評審委員會提出了無效宣告請求。商標(biāo)評審委員會經(jīng)過評審認(rèn)為將老子的形象注冊在燒酒等商品上，有損宗教感情，構(gòu)成不良影響，因此宣告無效。張某不服，起訴到北京知識產(chǎn)權(quán)法院。日前，知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)過審理認(rèn)為，將訴爭雞西商標(biāo)注冊在酒等商品上，已損害了社會主義道德風(fēng)尚、具有不良影響，判決駁回原告的訴訟請求。

在注冊商標(biāo)時(shí)，既要有獨(dú)特性，又應(yīng)遵循相應(yīng)的法規(guī)制度以及社會道德的約束，才能順利完成注冊。在商標(biāo)使用中，也應(yīng)規(guī)范合法，才能使品牌商標(biāo)不斷增值。商標(biāo)注冊前，需要先經(jīng)過查詢系統(tǒng)進(jìn)行篩選判別，如果預(yù)判成功率較高，建議申請。企業(yè)的品牌名稱、logo都可以進(jìn)行注冊。商標(biāo)是向工商總局商標(biāo)局遞交材料的。建議申請人選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)代理，豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)保障能夠使注冊成功率大大提高。

針對已注冊的商標(biāo)，持有人應(yīng)嚴(yán)格按照《商標(biāo)注冊證》上核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)使用注冊商標(biāo)。不能擅自改變注冊商標(biāo)的文字、圖形、顏色或者其組合，以及改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或者其他注冊事項(xiàng)。如果進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并向商標(biāo)局提出申請。商標(biāo)注冊人許可他人使用注冊商標(biāo)應(yīng)簽訂使用許可合同，并報(bào)商標(biāo)局備案。商標(biāo)注冊人有使用注冊商標(biāo)的義務(wù)，注冊商標(biāo)自核準(zhǔn)之日起連續(xù)三年不使用，該商標(biāo)將可能被依法撤銷。提醒，不規(guī)范使用商標(biāo)，輕者，受到行政執(zhí)法部門的行政處罰，甚至導(dǎo)致商標(biāo)專用權(quán)的喪失；重者，上述行為一旦構(gòu)成侵權(quán)，不僅要承擔(dān)行政責(zé)任，還要承擔(dān)民事責(zé)任。

就直接侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為來說，法律并非不要求其主觀過錯(cuò)和客觀損害后果的發(fā)生，只是基于其特殊性，直接推定了主觀過錯(cuò)和損害后果的存在而已。如果行為人能夠證明其沒有主觀過錯(cuò)，客觀上也沒有導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆，即使其實(shí)施的行為從表面上看屬于幾種直接侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為之一，也不應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為。比較典型的體現(xiàn)就是對于“貼牌加工”的商標(biāo)侵權(quán)與否的認(rèn)定。

我們不妨來看一下這個(gè)案例:美國耐克公司在中國注冊了“耐克”商標(biāo)，核定使川在運(yùn)動服裝商品上。西班牙Cidesport公司在西班牙合法持有“耐克”商標(biāo)，核定使用商品基本相同。西班牙的這家公司委托浙江省嘉興市銀興制衣加工廠制作帶有“耐克”商標(biāo)的滑雪夾克，并出口至西班牙，產(chǎn)品不在中國網(wǎng)內(nèi)銷售。美國耐克公司將銀興制衣廠訴至深圳市中級人民法院。雖然產(chǎn)品不在中國銷售，不可能造成中國的消費(fèi)者混淆，但該法院仍以銀興制衣廠在同類商品上使用相同商標(biāo)為由，判決其敗訴。

除本案外.在類似的“貼牌生產(chǎn)”案件中，法院判決出口商敗訴的不在少數(shù)。就間接侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為來說，《商標(biāo)法》等法律法規(guī)對于其主觀故意的要求是明確的。(商標(biāo)法)第52條第3項(xiàng)、6項(xiàng)，(商標(biāo)法實(shí)施條例)第50條第I項(xiàng)都規(guī)定其行為人應(yīng)當(dāng)是出于故意或明知。這些行為與直接侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為結(jié)合在一起，必然會導(dǎo)致相關(guān)公眾的誤認(rèn)和混淆的發(fā)生，因此，法律對于其損害后果，實(shí)際上也是采用了損害后果推定的方式。

1.對運(yùn)用注冊商標(biāo)的辦理

運(yùn)用注冊商標(biāo)，有下列行動之一的，由商標(biāo)局責(zé)令期限改正或許吊銷其注冊商標(biāo)：

(1)自行改動注冊商標(biāo)的;

(2)自行改動注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或許其他注冊事項(xiàng)的;

(3)自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的;

(4)接連3年停止運(yùn)用的。

對商標(biāo)局吊銷注冊商標(biāo)的決議，當(dāng)事人不服的，能夠自收到告訴之日起15日內(nèi)向商標(biāo)評定委員會請求復(fù)審，由商標(biāo)評定委員會做出決議，并書面告訴請求人。當(dāng)事人對商標(biāo)評定委員會的決議不服的，能夠自收到告訴之日起30日內(nèi)向人民法院申述。

2.監(jiān)督運(yùn)用注冊商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量

運(yùn)用注冊商標(biāo)，其產(chǎn)品偷工減料，以次充好，詐騙消費(fèi)者的，由各級工商行政辦理部門別離不一樣狀況，責(zé)令期限改正，并能夠予以通報(bào)或許處以罰款，或許由商標(biāo)局吊銷其注冊商標(biāo)。

3.對被吊銷或許刊出的商標(biāo)的辦理

注冊商標(biāo)被吊銷的或許期滿不再續(xù)展的，自吊銷或許刊出之日起1年內(nèi)，商標(biāo)局對與該商標(biāo)相同或許近似的雞西商標(biāo)注冊請求，不予核準(zhǔn)。

4.對有必要運(yùn)用注冊商標(biāo)的產(chǎn)品的辦理

對依照國家規(guī)定有必要運(yùn)用注冊商標(biāo)的產(chǎn)品，未請求注冊而在商場出售的，由地方工商行政辦理部門責(zé)令期限請求注冊，能夠并處罰款。