(1)商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。

(2)商標(biāo)具有獨(dú)占性。使用商標(biāo)的目的是為了區(qū)別與他人的商品來源或服務(wù)項(xiàng)目，便于消費(fèi)者識(shí)別。所以，雞西商標(biāo)注冊的所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)所有人的商標(biāo)權(quán)，違反我國商標(biāo)法律規(guī)定。

(3)商標(biāo)具有價(jià)值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價(jià)值可以通過評(píng)估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓;經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。

(4)商標(biāo)具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強(qiáng)。

商標(biāo)是受到法律保護(hù)的，雞西商標(biāo)注冊可謂是過五關(guān)斬六將，耗時(shí)耗力還耗錢。商標(biāo)注冊申請要經(jīng)過經(jīng)過商標(biāo)查詢、提交申請、形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告和注冊公告等流程。在非正常的情況下，還會(huì)因?yàn)橥庠谝蛩囟l(fā)生被駁回申請、駁回復(fù)審、被異議、異議答辯等流程。

那么，怎么注冊商標(biāo)？商標(biāo)注冊途徑：

1、直接到北京國家商標(biāo)總局提交注冊申請；

2、委托在國家商標(biāo)總局有進(jìn)行備案的專業(yè)機(jī)構(gòu)代辦理。

注冊商標(biāo)步驟：

1、先去商標(biāo)局網(wǎng)站上查詢商標(biāo)，查看一下是否有相同或相似的商標(biāo)；

2、準(zhǔn)備相關(guān)的商標(biāo)申請資料，如：清晰的商標(biāo)圖樣、詳細(xì)的商品服務(wù)項(xiàng)目等；

3、公司申請需要提供加蓋公章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，個(gè)人申請需要提供身份證復(fù)印件及個(gè)體工商營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；

4、提交到國家商標(biāo)局申請或委托代理機(jī)構(gòu)代辦。

商標(biāo)注冊周期流程：

1、形式審查：自申請之日起1個(gè)月內(nèi)，進(jìn)行申請人資格、所選商品以及提交文件的形式審查，審查合格即出具《商標(biāo)申請受理通知書》。

2、實(shí)質(zhì)審查：自形式審查合格之日起10-12個(gè)月，就申請的商標(biāo)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，包括審查有無在先相同/近似商標(biāo)和有無違反商標(biāo)法之違反商標(biāo)法規(guī)定等，審查合格即予以排期公告；

3、公告：為期3個(gè)月，公告期滿無異議的，予以核準(zhǔn)注冊；

4、發(fā)證：公告期滿后1個(gè)月左右注冊證郵寄到代理機(jī)構(gòu)處，再轉(zhuǎn)交申請人。

注冊商標(biāo)的作用是什么有什么好處？今天，我們來談?wù)勛陨虡?biāo)的功能。注冊商標(biāo)的八大好處可以很好地利用。商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，樹立企業(yè)品牌形象是企業(yè)為之奮斗的核心。只有在有關(guān)國家或地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進(jìn)入這些國家或地區(qū)的大型商店。

一般來說，企業(yè)在各種媒體上印刷標(biāo)簽、包裝或廣告時(shí)，需要出具相關(guān)品牌的雞西商標(biāo)注冊文件。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)是非常重要的，國際貿(mào)易離不開商標(biāo)。行政部門通過商標(biāo)管理對商品和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，為質(zhì)量檢驗(yàn)、衛(wèi)生檢驗(yàn)和條形碼創(chuàng)造必要條件。戰(zhàn)旗象征著不屈不撓的精神和奮勇向前的精神力量。戰(zhàn)旗是軍隊(duì)的靈魂占領(lǐng)一個(gè)位置后插上自己的旗幟是光榮的。商標(biāo)是企業(yè)精神的象征，也是企業(yè)商品和服務(wù)所占據(jù)領(lǐng)域的最直接表現(xiàn)。

商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值可以增加企業(yè)的總資產(chǎn)，價(jià)值較高的品牌可以反映商標(biāo)和企業(yè)經(jīng)營的影響，間接反映消費(fèi)者對商標(biāo)標(biāo)識(shí)商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，也可以通過轉(zhuǎn)讓、許可或者質(zhì)押等方式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。商品在市場上接受社會(huì)的檢驗(yàn)和監(jiān)督，參與競爭。

這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等各項(xiàng)性能指標(biāo)的競爭，這些信息通過商標(biāo)的橋梁傳遞給消費(fèi)者。利用商標(biāo)宣傳商品和服務(wù)，簡潔、醒目、易記、打動(dòng)消費(fèi)者，以吸引他們“盡快購買”的欲望，從而達(dá)到擴(kuò)大市場的效果。

開放商品市場是非常重要的。商標(biāo)不僅是區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，也是企業(yè)聲譽(yù)和競爭力的標(biāo)志。企業(yè)聲譽(yù)的具體表現(xiàn)是商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品給消費(fèi)者帶來的滿足感。商標(biāo)凝聚了被標(biāo)識(shí)商品和服務(wù)的聲譽(yù)，凝聚了商品的經(jīng)營者和服務(wù)提供者商標(biāo)是商品、服務(wù)及相關(guān)企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志。在市場競爭中，品牌聲譽(yù)至關(guān)重要。一個(gè)有信譽(yù)的品牌對于提高商品的競爭力和開拓市場具有重要的作用。

一個(gè)好的品牌能給員工帶來榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感和成長感消費(fèi)者的感受決定了商品和服務(wù)的品牌被社會(huì)認(rèn)可和接受的程度員工情感決定了企業(yè)創(chuàng)造的品牌給企業(yè)員工帶來的凝聚力和榮譽(yù)感。換言之，品牌關(guān)系歸根結(jié)底是一種關(guān)系，品牌關(guān)系是一種特殊的忠誠和信任關(guān)系。商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)的所有權(quán)為質(zhì)押，通過第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)的價(jià)值。銀行采用靈活的抵押質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放一定比例的企業(yè)商標(biāo)價(jià)值貸款。

商標(biāo)就像戰(zhàn)爭中的盾牌。誰擁有商標(biāo)專用權(quán)，誰就是盾牌的擁有者。通過注冊商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)，不僅可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵犯，還可以在必要時(shí)反彈并傷害入侵的敵人。商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。其他人不敢抄襲，否則會(huì)被起訴侵權(quán)并獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，如果先被他人注冊，必然會(huì)失去精心策劃、精心管理的市場，反而可能成為侵權(quán)的被告。

進(jìn)行了商標(biāo)查詢工作，也無法絕對保證注冊成功率或不會(huì)存在主動(dòng)/被動(dòng)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。而之所以無法保證查詢結(jié)果的全面性和準(zhǔn)確性，我們認(rèn)為主要源于客觀存在的以下兩點(diǎn)因素。

1.查詢結(jié)果有盲區(qū)

商標(biāo)局公布的數(shù)據(jù)信息更新往往有3-6個(gè)月的滯后性，那就意味著，在商標(biāo)局官網(wǎng)上進(jìn)行商標(biāo)查詢時(shí)，得到的查詢結(jié)果很可能無法包含查詢當(dāng)天及之前3-6個(gè)月內(nèi)的他人申請商標(biāo)，而這將會(huì)直接影響到查詢結(jié)果的完整性和準(zhǔn)確性。申請人只能寄望于在無法能查詢到的數(shù)據(jù)中不存在他人的相同或近似商標(biāo)。

基于《商標(biāo)法》第三十一條“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的雞西商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告?！钡囊?guī)定，在查詢?nèi)占爸?-6個(gè)月內(nèi)的無法查詢到的在先商標(biāo)申請中，如若存在他人的相同或近似在先商標(biāo)申請，那么申請人的在后申請勢必將被駁回。

2.商標(biāo)近似度判斷具有一定的主觀因素

關(guān)于商標(biāo)的近似度判定，雖然有《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》等指導(dǎo)性文件可供參考，然而針對商標(biāo)標(biāo)識(shí)的整體外觀、視覺效果等較為抽象的概念進(jìn)行分析時(shí)，包括各個(gè)代理機(jī)構(gòu)從業(yè)人員以及商標(biāo)局的審查員在內(nèi)，個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)積累、專業(yè)能力高低均有所不同，很有可能會(huì)得出截然相反的意見。

但總體上而言，代理機(jī)構(gòu)經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員在長期處理大量各種不同類型的商標(biāo)案件中，能夠接觸到商標(biāo)局發(fā)出的各式各樣的意見、通知，通過長時(shí)間對于官方文件的理解和掌握的經(jīng)驗(yàn)積累，相較于企業(yè)而言，經(jīng)驗(yàn)豐富的代理機(jī)構(gòu)對于商標(biāo)近似性的判斷會(huì)更為全面、更接近商標(biāo)局的標(biāo)準(zhǔn)。

由于商標(biāo)查詢存在3-6個(gè)月左右的盲區(qū)，申請人在提交商標(biāo)注冊申請后6個(gè)月左右，最好能夠進(jìn)行再一次的查詢確認(rèn)，從而可以更為準(zhǔn)確地把握和判斷注冊申請的成功可能性，一旦發(fā)現(xiàn)在先權(quán)利障礙的存在，也能夠在第一時(shí)間調(diào)整商標(biāo)標(biāo)識(shí)提交新申請，乃至轉(zhuǎn)變企業(yè)戰(zhàn)略方針。相較于申請?zhí)峤坏?-10個(gè)月后收到商標(biāo)局發(fā)出的《商標(biāo)駁回通知書》才知曉商標(biāo)無法獲得注冊的情形，如果能夠更早地了解到商標(biāo)獲得注冊的可能性非常低，進(jìn)而及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方針，將會(huì)大幅節(jié)約時(shí)間和金錢成本，避免造成更大的實(shí)際經(jīng)營損失。

綜上，我們認(rèn)為，雖然商標(biāo)查詢并非商標(biāo)申請注冊過程中的法律規(guī)定程序，也無法百分百保證商標(biāo)的注冊成功率以及完全排除主動(dòng)/被動(dòng)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但其對于評(píng)估商標(biāo)注冊成功率、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)所具有的重要參考價(jià)值是不容忽視的。