中國馳名商標大部分都是通過國家工商行政管理總局（商標局和商標評審委員會）認定的，與人民法院相比，其認定的馳名商標所占比例更大。中國馳名商標大部分都是通過國家工商行政管理總局（商標局和商標評審委員會）認定的，與人民法院相比，其認定的馳名商標所占比例更大。在雞西商標注冊、使用與評審過程中產(chǎn)生爭議時，國家工商總局商標局與商標評審委員會可以根據(jù)當事人的請求，依據(jù)具體事實認定其商標是否構成馳名商標。

一、域內(nèi)馳名的原則商標權具有地域性，在一國注冊的商標，只在該國的領域內(nèi)受其本國法律保護，超出該國范圍，則不受其國保護。某個商標可能在某國有很高的市場評價和公眾認可，但由于商品銷售未及于其他區(qū)域，在別國可能就沒有多少知名度，也就無從談起馳名商標的保護。

在我國，商標的馳名性認定雖然無須以在度，也就無從談起馳名商標的保護。在我國，商標的馳名性認定雖然無須以在我國注冊為前提，但應當堅持域內(nèi)性原則，即國內(nèi)馳名原則。某些商標雖然具有一定的國際知名度，但其指示的商品或服務未在我國內(nèi)流通，我國的公眾未實際使用過上述商品或接受過上述服務，即使該商標可能為我國公眾通過傳媒等所知道，也不能被認定為馳名商標。因此，認定商標是否馳名，應當始終圍繞著國內(nèi)馳名性，而不是所謂的國際馳名性。

二、案情需要的原則判斷在與注冊商標同一種或者類似的商品上使用的標志是否誤導相關消費者，以及該標志是否與該注冊商標相同或近似，并不以認定該注冊商標是否馳名為前提。如果涉案侵權行為所涉及的商品與涉案注冊商標所核定使用的商品屬于同一種商品，涉案注冊商標則依照《商標法》中關于普通商標侵權的規(guī)定即可得到保護，不需要適用馳名商標的特殊保護，對其是否馳名作出判斷和認定也就沒有了實質意義。

法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定，該條款中的“案情需要”，是指涉案注冊商標需要給予馳名商標的特殊保護，也就是馳名商標被他人用于不相同或不相類似的商品等可能造成淡化的情形，最高人民法院及相關案例也肯定了上述觀點。案情需要原則不僅可以正確把握訴訟爭議焦點，提高案件審判效率，而且對于避免商標權利人借侵權為名，傍馳名為實的濫用訴權行為起到了積極的作用，是啟動認定馳名商標司法程序的必要前提。

三、主動審查的原則在馳名商標案件中，對于馳名事實應當采取積極主動的職權式審查。如果經(jīng)過調查，主要證據(jù)上仍然存在疑問，馳名事實則不宜認定。主動審查原則要求商標權利人提升其證據(jù)意識，強化其舉證責任，并輔之必要的法院調查，可以有效地避免被某些證明力有缺陷的證據(jù)所誤導，從而加強認定馳名商標的可靠性和權威性。

2001年7月實施的《最高人民法院關于審理涉及計算機網(wǎng)絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》以及2002年10月實施的《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》使人民法院獲得了認定馳名商標的權力。自此，馳名商標的認定形成了行政認定（商標局或商標評審委員會認定）與司法認定并行的模式。與行政認定馳名商標周期長、審核部門多的特點相比，司法認定比較簡易快捷，所以很多企業(yè)往往選擇司法渠道。

商標品牌經(jīng)濟，以其提升實體經(jīng)濟價值的符號生產(chǎn)、符號經(jīng)濟為特征，以其超越資源經(jīng)濟、價格經(jīng)濟的消費者關系經(jīng)濟、價值經(jīng)濟為實質，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展中勢不可擋的新經(jīng)濟。在品牌學意義上，當品牌經(jīng)營者通過品牌的符號體系、文化意蘊、與消費者的關系等各種物質的、文化的、實在的、虛擬的因素等構成品牌之后，產(chǎn)品便會因為具有品牌的無形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價值。

商標品牌價值的功能和作用商標品牌是企業(yè)商品和服務水平、經(jīng)營能力、聲譽及影響力、社會價值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結果，通過品質生產(chǎn)實現(xiàn)、商標保護識別、市場營銷達到、消費價值實現(xiàn)、企業(yè)利潤回報等一系列管理和運營，影響著市場、商品和服務的價值。商標品牌的價值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗，追求顧客滿意。離開商標品牌價值談商標品牌，毫無意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競爭優(yōu)勢。

品牌價值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標品牌會比沒有取得該商標品牌時獲得更大的銷量和更多的收益，這種商標品牌為企業(yè)帶來的超額收益就是商標品牌價值，并能在市場競爭中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢。企業(yè)對商標品牌的投入與管理是品牌價值增值的必由之路。增強品牌強度，進而提高品牌價值，離不開企業(yè)對品牌建設的長期投入與為提升品牌價值所進行的有效管理。

顧客忠誠度對商標品牌價值有重要影響，而商標品牌價值又在一定程度上可以反映顧客忠誠度。商標品牌不僅僅是一個名稱，更重要的是需要有品質和質量支撐，獲得知名度和美譽度。因此，商標品牌價值是消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的質量和信譽的綜合反映。通過揭示企業(yè)商標品牌價值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領導品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導地位，引導社會資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時，通過揭示企業(yè)商標品牌價值，還可以分類引導企業(yè)正確認識資源優(yōu)勢，及時調整品牌策略，促進企業(yè)優(yōu)化營銷方案，提升企業(yè)核心競爭力。商標品牌也應該在資本市場和企業(yè)融資活動中發(fā)揮應有的作用。未來要推動商標品牌資本化運作，探索企業(yè)如何運用商標品牌質押融資，探索開展商標品牌證券化和信托業(yè)務，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準確認識和反映商標品牌價值，這樣才能既合理發(fā)揮商標品牌資本功能，又有效防范資本市場風險。

加強商標品牌價值評估的重要性2015年，《國務院關于新形勢下加快知識產(chǎn)權強國建設的若干意見》等重要文件相繼發(fā)布，為我國商標品牌建設進一步指明了方向，文件明確要求加速我國品牌價值評價國際化進程，支持研究機構和社會組織制定品牌評價國際標準，建立商標品牌價值評價體系。

2016年，《國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》與《國務院關于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權保護和運用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構，研究建立商標價值評估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標品牌的引領作用。

隨后，國務院知識產(chǎn)權戰(zhàn)略實施工作部際聯(lián)席會議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實施國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略加快建設知識產(chǎn)權強國推進計劃》，計劃強調了要推進知識產(chǎn)權產(chǎn)品價值計量標準和方法研究，完善推廣知識產(chǎn)權產(chǎn)品交易過程中的價值評估標準和評估方法，加大知識產(chǎn)權領域評議服務和信用標準研制工作力度，定期發(fā)布知識產(chǎn)權評議報告和知識產(chǎn)權年度發(fā)展報告。

由此可見，培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構十分必要，切合我國的實際情況，必須從機構組織層面保障商標品牌價值評價研究走在世界前沿，才能在國際商標品牌價值排行榜中具有話語權，切實維護中國自主品牌在國際競爭中的權益。2017年5月17日，原國家工商行政管理總局發(fā)布《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設的意見》（工商標字〔2017〕81號），明確提出以提升中國品牌競爭力為目標，深入實施商標品牌戰(zhàn)略。

在全面構建品牌培育服務體系方面，要分類指導企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標品牌價值評價體系。上述意見從理論和實踐兩個方面推動商標品牌建設，相得益彰。中華商標協(xié)會在深入實施商標品牌戰(zhàn)略方面也開展了卓有成效的工作，多次組織專家研討會、企業(yè)家對話及分行業(yè)調研活動，加強商標品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開客觀數(shù)據(jù)為主要評價對象的商標品牌價值批量評估理念和思路。

中華商標協(xié)會和中國人民大學共同建立的中國商標品牌研究院每年發(fā)布中國企業(yè)商標品牌價值排行榜和中國商標品牌年度發(fā)展報告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》和《中國商標品牌年度發(fā)展報告（2016）》，為國內(nèi)商標品牌價值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗。實施商標品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟發(fā)展質量。在實施商標品牌戰(zhàn)略中，要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標品牌建設的主體？這就需要企業(yè)充分認識到商標品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，對于商標品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價值、管理價值、提升價值，即進行商標品牌資產(chǎn)的價值評估、價值管理和價值提升。因此要增強企業(yè)商標品牌意識，促進企業(yè)提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌，并組織和扶持公益機構開展品牌基礎理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領作用方面，建立和完善商標品牌評價體系是基礎，加強自主商標品牌保護是手段，提升商標品牌價值和服務能力離不開商標品牌評價和商標品牌保護。因此，未來在商標品牌建設方面，要關注商標品牌評價和商標品牌保護這兩大方面。商標品牌價值評估與評價是當前的一項重要工作。在推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中，商標品牌評價是一項基礎性的重要活動，商標品牌價值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

1、雞西商標注冊人應當對其使用注冊商標的商品或服務的質量負責。許可他人使用其注冊商標時，應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品或者服務的質量。

2、商標注冊人應當嚴格按照商標法律的有關規(guī)定正確使用其注冊商標。

商標使用中應注意的問題

(一)注冊商標應嚴格按照《商標注冊證》上核準注冊的商標和核定使用的商品或服務使用。

(二)商標注冊人不得自行改變注冊商標的文字、圖形或者其組合;不得自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項。

(三)商標注冊人超過《商標注冊證》核定使用的商品或服務范圍使用其注冊商標，并標明注冊標志的，是冒充注冊商標的違法行為。

(四)商標注冊人不得自行轉讓注冊商標。

(五)商標注冊人有使用注冊商標的義務。如果注冊商標自核準之日起連續(xù)三年停止使用，該商標將可能被依法撤銷。

(六)人許可他人使用其注冊商標，必須簽訂商標使用許可合同。許可人應當自許可合同簽訂之日起3個月內(nèi)，將合同副本報送商標局辦理商標使用許可合同備案。

商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，對企業(yè)的長期發(fā)展有重要的影響。對企業(yè)而言，想要打造屬于自己的品牌，首先要注冊屬于自己的商標，其次還要注重商標經(jīng)營使用問題，以免自己辛苦經(jīng)營多年的商標被侵犯。當商標被侵權，我們該通過哪些途徑進行維權呢？商標被侵權，可以通過以下方式進行維權：

1、與當事人協(xié)商根據(jù)《商標法》第六十條規(guī)定，侵權人侵犯商標所有權人的注冊商標專用權的，當事人之間可以就因此引起的糾紛進行協(xié)商解決，商標所有權人可以要求侵權人立即停止侵權行為、銷毀侵權商標標識等。

2、到工商局進行投訴、舉報當與商標侵權人就商標侵權糾紛不能通過協(xié)商解決時，商標所有權人可以通過前期收集的商標侵權人侵權行為的證據(jù)材料向相關工商主管部門進行投訴或舉報，工商部門處理時，若認定侵權行為成立的，可以責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和主要用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具，對違法經(jīng)營額五萬以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款，沒收違法經(jīng)營額或違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。

3、起訴到法院當商標所有權人經(jīng)過與商標侵權人協(xié)商或通過向工投訴舉報仍不能解決商標侵權糾紛的，此時作為商標所有權人可以采取將爭議提交給法院訴訟解決，并提請諸如停止侵權行為、賠償經(jīng)濟損失、登報道歉及消除影響等訴求。

經(jīng)國家商標局核準注冊的商標為注冊商標，雞西商標注冊人享受商標專用權，受法律保護。